החלטת לפתוח עמוד פייסבוק...
כן, כולם כבר שם. טוב, כמעט כולם. ומי שלא שם - לא קיים. כך אומרים לכם.
האמת היא שלא כל העסקים מתאימים לרשת הפייסבוק.
לפני שמחליטים אם לפתוח דף עסקי בפייסבוק, כדאי להשקיע קצת מחשבה עד כמה הפלטפורמה הזאת מתאימה לעסק שלך.
כבר יצא לי לשבת עם בעלי עסקים שהתלבטו ובסופו של דבר החלטנו שהפייסבוק לא מתאים.
אז מתי פייסבוק כן מתאים לקידום העסק שלך?
חשוב לזכור שפייסבוק זאת רשת חברתית. המוני גולשים נכנסים מדי יום, כמה פעמים ביום, להתעדכן מה קורה...
הם מתעדכנים מה עושים חברים שלהם, בני משפחה קרובים ורחוקים, פיזית וברמה המשפחתית...
ומדי פעם נתקלים גם בפרסומים.
הפרסומים מתחרים בסטטוסים, תמונות וסרטונים חברתיים, מרגשים, מצחיקים, עצובים, מרגיזים ועוד....
לכן הם צריכים להיות מספיק אטרקטיבים.
עסקים שמתאימים לפייסבוק לרוב הם עסקים שהמוצרים או השרותים שלהם נוגעים במגוון רחב של אוכלוסיה או באוכלוסיה שקל יחסית לפלח בפייסבוק.
מוצרים שניתן לפרסם באמצעות תמונות יפות, מוצרים שיש להם גם ערך חברתי, מוצרים או שרותים לילדים או לתינוקות, נשים מאוד אינטראקטיביות בפייסבוק ובייחוד אמהות. כך שכל מה שמיועד לנשים ולאמהות - הולך טוב בפייסבוק!
לדוגמא: בגדי תינוקות, רהיטי ילדים, דברים יפים לבית, כל מה שקשור לעיצוב, אומנות, ייעוץ להורים, פעילויות לנשים, תזונה בריאה, מזון בריא, שרותים לבעלי חיים, שרותי ספורט ועוד....
עסקים שפחות מתאימים לפייסבוק הם עסקים שאת קהל היעד שלהם קשה לפלח בפייסבוק. עסקים שפונים לבעלי מקצוע מסויימים שקשה למצוא במערכת של פייסבוק, עסקים שאין להם ערך חברתי מעניין לספק לקהל הגולשים, עסקים שיהיה קשה מאוד למצוא תכנים לפרסם בפייסבוק.
לדוגמא: עסק שמשווק את המוצרים שלו לחברות גדולות.
חשוב לזכור דבר נוסף - בניגוד לאתר אינטרנט שאותו אנחנו מעדכנים לרוב בתדירות יחסית נמוכה, את דף הפייסבוק שלנו אנחנו חייבים לעדכן בשוטף!
למעשה, דף עסקי בפייסבוק מהווה אתר חדשותי שמטרתו לספק כל הזמן איפורמציה לקהל הלקוחות ולקהל היעד בפייסבוק.
במידה והעסק שלכם מתאים לפרסום בפייסבוק.... זה הזמן לפתוח דף עסקי!
לפני שנפנה למלאכה, כדאי להגדיר מהי מטרת הדף שלנו?
לדוגמא:
ייצור תדמית - יש דפי פייסבוק שמטרתם לחזק את התדמית של העסק
חשיפה - כשיש מוצר חדש או שרות חדש בשוק - נרצה ליצור חשיפה והעלאת המודעות של קהל היעד למוצר או לשרות
תעבורה לאתר אינטרנט שלנו - בייחוד במקרים של אתר מכירתי - פייסבוק מהווה אחת הדררכים להביא גולשים לאתר
קבלת לידים - עסקים רבים רוצים לייצר פניות מהפייסבוק לעסק
במקרים רבים תהיה לנו יותר ממטרה אחת. אבל חשוב לדעת מה אפשר להשיג מדף הפייסבוק שלנו ומה היינו רוצים להשיג.
בשלב הבא נגדיר את הצעת הערך שלנו:
שאלו את עצמכם - מה הייחוד של העסק שלכם? מה מבדל אתכם מהמתחרים שלכם?
לדוגמא:
מקצועיות
שנות ניסיון
מחיר נמוך
מוצרים יוקרתיים
פיתרון כולל
התמקצעות
את הבידול שלכם תדגישו בתכנים של הדף - יתכן שבשם הדף, באודות של הדף, לפי הבידול תגדירו את המיתוג שלכם וע"פ המיתוג תבנו את הלוגו שלכם וכל הגרפיקה מסביב - תמונת הקאבר בדף, תמונת הפרופיל ועוד...
שאלה אחרונה וחשובה היא - מיהו קהל היעד שלכם?
את הקהל נגדיר לפי פרמטרים שונים כמו - גיל, מין, אזורי מגורים, מצב סוציו-אקונומי, תחומי עניין נוספים ועוד....
קהל היעד שלנו ישפיע על מיתוג העסק - על השפה של הגרפיקה, על שם העסק או המוצר, על השפה שבה נפנה אל הקהל בפוסטים שבדף וכמובן - כשנרצה להשתמש בפרסום הממומן - נפלח את קהל היעד לפי הפרמטרים שהגדרנו.
הגדרתם הכל? מוכנים להתחיל?
בהצלחה!
